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Orchestration · Conversion douce

Chaque canal
a un rôle,
pas une charge de plus.

Meta Ads apporte l'attention. WhatsApp transforme en conversation. Le site rassure. Instagram confirme. TikTok attend.

Rôles des canaux

Le système doit protéger le temps de Lidia.

Si un canal demande trop d'énergie sans rapprocher de l'appel, il sort de la priorité.

I

Meta Ads

Rôle : acquisition primaire.

Le canal a déjà prouvé qu'il pouvait générer des leads. On ne le juge plus au CPL seul, mais au coût par appel tenu.

II

WhatsApp

Rôle : conversion conversationnelle.

Le lead devient une vraie personne : étape PMA, tension actuelle, besoin, appel si c'est pertinent.

III

Email

Rôle : relance lente.

Il porte la ressource, la FAQ, les objections et la réouverture douce vers l'appel offert.

IV

Site web

Rôle : réassurance.

La page doit clarifier ce que Lidia accompagne, ce qu'elle ne promet pas, et pourquoi l'appel est le bon premier pas.

V

Instagram

Rôle : preuve de confiance.

Trois posts épinglés et quelques highlights suffisent pour commencer. Pas besoin de publier tous les jours.

VI

TikTok

Rôle : pause stratégique.

On ne l'ouvre pas tant que Meta Ads + WhatsApp + appel ne sont pas propres. Sinon, on ajoute du bruit.

01

Le flow complet.

La chaîne doit être lisible en une ligne. Si elle ne l'est pas, elle ne sera pas pilotable.

Meta Ads ↓ Formulaire haute intention ↓ Kit anti-rumination attente bêta ↓ WhatsApp + email 7 jours ↓ Appel offert 20-30 min ↓ Traversée PMA — accompagnement 90 jours
02

La couche Instagram minimale.

Instagram ne doit pas devenir le nouveau gouffre de temps. Il doit seulement rassurer celles qui cliquent après une pub.

À créer une fois

Les contenus fixes.

  • Post épinglé 1 : ce que j'accompagne / ce que je ne promets pas.
  • Post épinglé 2 : attente bêta, pourquoi le mental s'emballe.
  • Post épinglé 3 : comment commencer si la PMA prend trop de place.
  • Highlight : Commencer ici.
  • Highlight : PMA.
  • Highlight : FAQ.

Rythme minimum

Ce qui reste tenable.

  • 1 story par semaine avec une phrase simple ou une disponibilité.
  • 1 post recyclé toutes les deux semaines depuis les ads ou les objections d'appel.
  • 0 obligation TikTok avant validation de la chaîne actuelle.
03

Les KPI à suivre chaque semaine.

Un tableau simple, pas un dashboard de start-up. Il doit répondre à une question : où est-ce que ça casse ?

KPI Pourquoi on le suit Signal à chercher
Coût par lead Vérifier que Meta reste efficace. Pas central seul.
Taux de réponse WhatsApp Mesurer la qualité du message et du timing. Si trop bas, retravailler la relance.
Taux de qualification Savoir si le formulaire attire les bonnes personnes. Si trop bas, renforcer les questions.
Appels réservés Mesurer le passage du lead vers l'appel. Si faible, CTA ou ressource à ajuster.
Appels tenus Détecter les no-shows. Si faible, confirmation et rappel à corriger.
Ventes Mesurer le vrai retour campagne. Si appels cohérents mais pas de ventes, offre ou prix à revoir.
Objections Améliorer page, scripts et ads. Chaque objection doit nourrir le système.
04

Répartition budgétaire.

Tant qu'on n'a pas validé la vente, on évite les budgets dispersés.

70%

Lead form haute intention

Le moteur principal. On accepte un CPL un peu plus haut si les appels deviennent meilleurs.

20%

Retargeting doux

Ramener les leads non bookés vers la ressource, la FAQ ou l'appel offert.

10%

Test d'angles

Tester attente bêta, post-négatif, contrôles et PMA sans se perdre.

Angles publicitaires

Des accroches sobres, pas des diagnostics.

Angles à tester

  • Attente bêta : un cadre quand le mental cherche des signes.
  • Après un négatif : traverser les 72 premières heures sans tout décider sous le choc.
  • Contrôles et résultats : ne pas rester seule entre deux rendez-vous.
  • PMA sans se perdre : continuer à exister dans un parcours qui prend toute la place.

Règles Meta

  • Ne pas écrire comme si on connaissait l'état intime de la lectrice.
  • Ne pas dire : vous êtes anxieuse, vous souffrez, votre corps bloque.
  • Ne pas promettre de grossesse.
  • Préférer : un espace pour les femmes en parcours PMA qui veulent un cadre émotionnel entre les étapes.

Décision stratégique

Pas de TikTok maintenant.

Le problème prioritaire n'est pas la visibilité organique. Lidia a déjà un signal d'attention payé. On construit d'abord la chaîne de conversion. TikTok pourra revenir plus tard, si le système actuel est propre et si Lidia a vraiment le temps.